从算法到情感：解析对虚拟网红情感依恋的心理机制

随着虚拟人网红日益融入社交媒体生态，它们不再仅仅充当营销工具，而是作为能够引发用户情感的社会实体发挥作用。然而，与人类对应物相比，人们对这些人工代理产生情感依恋背后的心理机制仍缺乏充分探讨。本研究考察虚拟人网红的自我披露如何影响情感依恋，并提出准社会关系作为中介变量、感知吸引力和感知拟人性作为边界条件。我们采用有调节的中介框架，分析了540名熟悉虚拟人网红的年轻成年人的在线调查数据。研究发现了一种不同于人际互动的复杂动态：虚拟人网红的自我披露通常会阻碍准社会关系的形成，除非该虚拟人网红被感知为具有外表吸引力。这表明吸引力是用户将人工披露接受为具有关系意义的必要门槛。随后，准社会关系强烈预测情感依恋，而感知拟人性显著放大了这一效应。因此，只有当虚拟人网红被视为既有吸引力又像人时，自我披露才会间接促进情感依恋。这些结果勾勒出虚拟人网红属性的不同作用：吸引力促进社会连接（准社会关系）的初步建立，而感知拟人性则将这一纽带深化为有意义的情感依恋。在理论上，本研究通过识别这些差异化路径，拓展了对人—代理互动的理解。在实践上，它表明开发者必须优先确保高视觉吸引力，以使虚拟人网红互动被接受，同时赋予代理类人特质，以培养持久的情感忠诚。