忙碌者的“远”见：消费者主观忙碌感对品牌延伸评价的影响研究

忙碌已成为消费者的生活常态且企业常常在延伸产品宣传广告中运用忙碌符号。通过3个预实验和5个主实验，探讨了主观忙碌感对品牌延伸评价的影响作用及其内在机制。实验结果发现，高（vs.低）主观忙碌感会提高消费者对远距离品牌延伸的评价，对近距离品牌延伸评价没有显著影响。认知灵活性在其中发挥中介作用。具体而言，主观忙碌感通过增强认知灵活性进而提升个体对远距离品牌延伸的评价。此外，忙碌归因在上述效应中起调节作用...