不同自我建构类型对国潮品牌偏好的影响研究

国潮盛行不仅彰显了国人的文化自信，还催生了新的消费增长点，但其背后的驱动机制有待探讨。基于意义转移模型理论，文章通过4个递进实验(N=736)探讨了消费者的自我建构类型与国潮品牌偏好的关系及其作用机制。结果发现：互依型自我建构者比独立型自我建构者更偏好国潮品牌(实验1a～3)。原因在于，互依型自我建构者比独立型自我建构者产生了更高水平的心理所有权，进而提高消费者的国潮品牌偏好(实验2～3)。同时身...